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如何玩转小红书——运营基础篇

发布时间:2019-07-23 原创文章 / 网站SEO / 教程

提到小红书,一定绕不开推荐和种草,这种“假装”熟人推荐的形式为企业产品的口碑推广找到一条捷径。

小红书的用户90后居多,86%是女性,最容易冲动消费,有强烈的购买欲,遇见合心意的产品,买买买的可能性非常高

随着小红书商业模式的形成,越来越多的企业和商家将经历放到了这个平台,那商家通常怎么做呢?

商业推广一般分为两种形式:

第一种:品牌口碑营造地,通过小红书提高曝光,打造真·用户口碑。

第二种:在天猫,京东,唯品等有店铺的企业,通过疯狂种草实现销售转化。

虽然小红书已经是行业内公认的现阶段最有效的社区推广平台,但是专业普及程度不高,想做好小红书并不简单。

 

如何避免被拉黑、笔记一发就被提示违规、或者发了不被收录,限流等等问题。首先,我们要解读小红书规则。

小红书社区规则总结下来有三大规则:

1、公平

2、监测

3、检测

公平:小红书笔记生一秒时间同类话题可能会产生5-6篇,为了避免笔记排名浮动太快,小红书设置了排名延迟更新,这也是为什么我们投放的笔记要过十天半个月才能看到置顶效果。

监测指的是笔记发出来之后,它会监测点赞、评论、收藏来源的真实性,以及你的文章是原创还是抄别人的,只要出现其中一个维度有问题,平台都不会推荐。

检测机指的是文章是否含有引导、诱导、营销等违规行为,如果笔记违规达到一定数量,小红书会全面限制该品牌相关内容曝光,情节严重还会封号等。

推广时容易违规的地部分

1、笔记写成硬广。对于商家而言,越多语言说我们产品好的文章才是好文章,这种思路早已过时,如何平衡商家产品信息及自我笔记的调性,是考验文笔的关键。

2、敏感词汇,比如,购买、价格、淘宝、天猫等涉及购买和引流的敏感词,有甚者还会留下微信、电话等相关信息。最好也不涉及降价、福利、折扣等诱导性词汇。还有强烈推荐、安利、剁手赶紧买买买等营销词汇也容易被限流。

3、不能通过抽奖和福利活动来诱导关注/点赞/收藏/刷评论~(这条适用于各大平台)。

4、不能含有诱导引流信息,比方说预约到实体门店,把顾客引到天猫京东购买等等。

5、标题要避免带商品名称和品牌名称。

当笔记通过检测才会被后台推荐给用户。

那小红书的推荐机制是如何

笔记会先进入公众流域,平台根据用户的喜好进行推荐,如果你的账号质量高,那笔记就会被优先推荐,曝光也越大。

当一篇笔记在被推荐初期,点击互动率高,后台就会把这篇笔记推荐给更多的人,笔记也更容易被置顶。

到这里,运营的小伙伴就会问了,刷数据行不行。当然行,但平台还会爬取用户在这篇笔记停留的时间,也就是用户停留的越久,平台就判断你这篇笔记价值大。买的数据通常是机器刷出来的,没有任何帮助,还容易违规。

在了解小红书的机制之后,卖货怎么玩?下一篇继续聊。


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